Метка: Реклама

Читать далее

Технический мерчендайзинг Ace Target

Агентство Ace Target уже 20 лет занимается долгосрочным увеличением продаж для крупных клиентов. Мы настраиваем системы для работы с розничной торговлей и помогаем добиться максимума эффективности. В 2019 году Ace Target развивает свое присутствие в […]

Читать далее

Коллаборации — как будущее потребительского маркетинга

Временное сотрудничество различных торговых марок становится все более популярным способом привлечь внимание потребителей. Последне 10 лет коллаборации перестали быть чисто модным инструментом. Сейчас сотрудничают пивоваренная компания и авиаперевозчик, натуральная вода и модные рестораны, производитель носимой […]

Читать далее

Чему учить рекламистов

Александр Филюрин сформировал очень толковый перечень знаний и навыков, которым нужно обучать рекламиста. Одобряю и поддерживаю:

список навыков, которыми должен обладать рядовой рекламный менеджер (так и хочется сказать «рядовой рекламной службы»):

1. Знать в целом теорию маркетинга и уметь употреблять весь набор маркетинговых и рекламных терминов: целевая группа, УТП, 4P, GRP, CPP, CPT и так далее и тому подобное. Достигается прочтением Котлера и еще пары-тройки книжек.
2. Уметь разработать план и бюджет стандартной рекламной кампании для B2B и B2C рынка.
3. Уметь сформировать медиаплан.
4. Уметь составить внятный непротиворечивый бриф на основные рекламные продукты и услуги: разработка сценария, производство ролика, проведение BTL-акции, изготовление полиграфической продукции, изготовление вывески и т.п.
5. Уметь составить примерную смету на все продукты и услуги, перечисленные в предыдущем пункте.
6. Представлять себе процесс создания креативных продуктов, производства видеорекламы, фотоизображения, полиграфической продукции, организации BTL-акций, корпоративных праздников и роль менеджера в этих мероприятиях.
7. Уметь оценивать качество рекламного продукта, иметь образцы для сравнения.

Читать далее

Открытое обращение маркетолога Филипп Филиппычу Котлеру

Давно сочинил, мож кто не читал ашшо

Ванька Жуков, двадацти пятилетний провинциальный маркетолог, отданный три месяца тому назад в ученье к брэнд-менеджеру Аляхину, в ночь под Рождество не ложился спать.
Дождавшись, когда топ-менеджеры ушли на афте-пати Брэнда года, он достал из стола Паркер с заржавленным пером и, разложив перед собой измятый лист из под брифа, стал писать. Прежде чем вывести первую букву, он несколько раз пугливо оглянулся на двери и окна, покосился на мерцающий монитор и камеру видеонаблюдения. Камера давно не работала, но все же ревностно поблескивала красной лампочкой. Бумага лежала на стойке ресепшна, а сам он стоял вполоборота, чтобы вовремя заметить, если кто войдет.

«Милый дедушка, Филипп! — писал он. — пишу тебе письмо.
Поздравляю вас с ростом котировок Доу Джонса и американского рынка рекламы на 6 али 8 процента. У нас тоже все растет и дорожает. Нету у меня тут ни Нордстрема, ни Траута, только ты у меня один остался».
Ванька перевел глаза на темное окно, в котором мелькало отражение его Nokia 8800, и живо вообразил себе дедушку Котлера, служащего Профессором Высшей школы менеджмента Дж. Л.Келлога при Северо-Западном университете. Это маленький, необыкновенно юркий и подвижной старикашка лет 65-ти, с вечно смеющимся лицом и пьяными глазами. Гуру маркетинга. Днем он балагурит на лекциях с благополучными студентами, а по вечерам строчит дорогие статьи в научные журналы. Теперь, наверно, Котлер сидит на крылечке собственного дома на побережье, щурит глаза на ярко-синие окна небоскребов или слушает свой Ipod Video. Мерседес его запаркован тут же, посреди аккуратно стриженной лужайки зажиточного пригорода. А погода великолепная. Воздух тих, прозрачен и свеж. Ночь темна, но видно все американское селение с его белыми крышами и полотнищами американских же флагов на шестах…
Ванька вздохнул, наскоро проверил sms-ку и продолжал писать:
«А вчерась мне была выволочка. Групп-брэнд-менеджер вывел меня прямо с агентского фуршета и отчесал шреде

Читать далее

Коло-Кола — проект суверенного мегабрэнда

Основательный и натуральный вид продукта тоже может добавить ему популярности. Кому охота пить сейчас химическую гадость?

В дни угрожающей продовольственной и духовной зависимости России от Запада пора озаботиться собственными мега-брэндами. Вслед за квасом «Никола», словно списанном с полотен В. Пелевина в Россию грядет новое откровение. Напиток, возрождающий радость жизни «Коло-Кола». С ударением на последний слог. Это напиток нового поколения и мощный суверенный брэнд для широкого потребителя.

Этимология названия: найдите более русское слово, чем колокола. В них тихий перелив, богобоязненность и грозный набат. В них весеннее просветление и радость причастия. В них – сам звук Руси Великой.

Легенда брэнда «Коло-Кола»: в час великой печали, с бодуна великого Никола Сенежский полоскал свои портянки в хрустальной воде речки Нерль. Глядя как тонкие струи несут вдаль осенние листья, призадумался Никола. А тут еще зазвонили на три голоса с пригорка колокола церковки. Очистился разум путника, всколыхнулась душа. Красота-то какая «Коло-Кола» — сказал Никола. В тот самый момент явился ему несравненный рецепт лучшего на Руси опохмела, напитка, что назовет он потом «Коло-Кола».

40 дней смешивал Никола недобродивший квас, самогон, рассол и студеную ключевую воду. Сыпал травы заветные, шептал заговоры волшебные. Да все без толку. Пока не нашептал ему сизый голубь в ухо про сок березовый, да не принесла белка-стрелка шишку липовую. Так под вошедшей звездой появился на свет рецепт тайный Коло-Колы. Записал Никола тот рецепт и отнес в дальний монастырь, где и начали варить потихоньку Коло-Колу.

Читать далее

Спам-реклам для ГИБДД (первый опыт)

Хотите победить свои страхи и комплексы? Хотите уверенно говорить «НЕТ»? Хотите твердо настоять на своем? Хотите смело смотреть в глаза манипуляторам? Хотите спокойно уходить от давления? Хотите перестать опасаться лихачей на дороге? Хотите перестать опасаться […]

Читать далее

Страшные маркетинговые сказки: начало

Страшные маркетинговые сказки

В следующем году читайте маркетинговые сказки в

9 кругов тендера

Жил был чуавк один. Институт закончил по маркетингу, но приличной работы не нашел. Нигде его долго не держали. Поработает помощником, копирайтером попробует, все как-то не так.

Вот взял он, сделал себе сайт и сказал, что теперь у него рекламное агентство. Сидит, пиво пьет, заказов ждет. Не прошло и месяца, как приходит ему приглашение в тендер. И не просто туфта какая типа Линского мясокомината. А компания серьезная «АдМарк 3.0 инк». Обрадовался он, отозвался сразу по мейлу и сел концепцию писать.

День пишет, два, а выходит всякая ерунда только. Бросил он пиво пить, думает , моет с пива ерунда в голову лезет. Потом и курить перестал. Вроде дело пошло. Написал кое-как концепцию, отправил. Тут же ответ: «Поздравляем, ваше агентство вышло во второй этап тендера». И новое задание. Опять он сидит, пишет, уже и есть перестал, чтобы только к сроку успеть. Написал, отправил. Опять ответ «Поздравляем, вот задание на третий тап тендера». Он обрадовался, опять сидит-пишет. Уже и в туалет выйти некогда. А слова, как назло, так хорошо складываются, что отвлечься некогда. Вроде как во вкус вошел. На работе уже ночует-голодает.

Читать далее

Письмо маркетлога Ф. дедушке Котлеру

Давно сочинил, мож кто не читал ашшо

Ванька Жуков, двадацти пятилетний провинциальный маркетолог, отданный три месяца тому назад в ученье к брэнд-менеджеру Аляхину, в ночь под Рождество не ложился спать.
Дождавшись, когда топ-менеджеры ушли на афте-пати Брэнда года, он достал из стола Паркер с заржавленным пером и, разложив перед собой измятый лист из под брифа, стал писать. Прежде чем вывести первую букву, он несколько раз пугливо оглянулся на двери и окна, покосился на мерцающий монитор и камеру видеонаблюдения. Камера давно не работала, но все же ревностно поблескивала красной лампочкой. Бумага лежала на стойке ресепшна, а сам он стоял вполоборота, чтобы вовремя заметить, если кто войдет.

«Милый дедушка, Филипп! — писал он. — пишу тебе письмо.
Поздравляю вас с ростом котировок Доу Джонса и американского рынка рекламы на 6 али 8 процента. У нас тоже все растет и дорожает. Нету у меня тут ни Нордстрема, ни Траута, только ты у меня один остался».

Читать далее

Топ 15 послекризисных рекламных специальностей

Кризис делает актуальными и ультрамодными новые профессии в рекламе и маркетинге. XP-обозреватель еженедельника «Гламурный Красногорск» прозвонил все объявления в Интернете, чтобы составить рейтинг наиболее востребованных сейчас специальностей: Модератор визуальных креаформ – расклейщик объявлений Модератор визуальных […]