Читать далее

Проект суверенного мегабрэнда

Кола-Кола В дни угрожающей продовольственной и духовной зависимости России от Запада пора озаботиться собственными мега-брэндами. Вслед за квасом «Никола», словно списанном с полотен В. Пелевина в Россию грядет новое откровение. Напиток, возрождающий радость жизни «Коло-Кола». […]

Читать далее

Про честных продавцов и детей

Возьмите лучше прянички Захожу в магазин. Обычный продуктовый, прилавочный. Выбор не велик Но вот вижу за стеклом аппетитные на вид пряники. «Девушка, взвесьте килограмм!». Ответ для продавца удивителен, но для меня приятен: «Знаете, они не […]

Читать далее

Из книги Пехота маркетинговых войск, 2005

Что такое хорошая идея Есть несколько основных требований к хорошей креативной идее. Потребитель должен быть удивлен! Он должен заметить и оценить вашу идею. Некоторые до сих пор относятся к consumer promotion как к примитивной маркетинговой […]

Читать далее

Топ 20 отказов рекламному агентству

Скажи «НЕТ» неотразимо. Просто скопируй в письмо распространенный ответ: По результатам проведения многоэтапного тендера на годовую программу с оценкой креативных концепций, предоставлением детализированных программ, сравнения бюджетов. С участием пяти департаментов. Общей протяженностью 3 месяца. Случается, […]

Читать далее

Всем эккаунтам посвящается

Удивительный день эккаунта и другие страшные маркетинговые сказки У одного эккаунта выдался очень напряженный Новый год. Куча заказов, встречи, переговоры без конца, просроченные платежи клиентов, закрывающие документы. Короче, нервотрепка страшная. Малейший повод уже и на […]

Читать далее

Легенды российских брэндов 3

Ъ Жил был Березовский. Много гадкого натворил уже в давнюю пору народу русскому, многострадальному. То машины доступные пообещает, а не сделает. То акциями липовыми наторгует. И все ему с рук сходит! До того распоясался, что […]

Читать далее

Страшные маркетинговые сказки 2

Пропавшая фокус-группа история про зеркала Одна компания по ватным палочкам решила провести фокус-группу. Своими силами, конечно, для экономии. Только вот помещения у них подходящего не было. Пришлось искать на стороне. Но подешевле. Нашли в газете […]

Читать далее

Легенды российских брэндов 2

МТС Откудова взялся брэнд МТС доподлинно неизвестно. Больше говорят разного про его яйца. А и то сказать, говорят больше разную ерунду. Слушайте, как на самом деле с ребрэндингом было. Завелся у МТС конкурент злой. Даже […]

Читать далее

Второй том гаврилиады

Служил Гаврила рекрутером   Служил Гаврила рекрутром В рекламу кадры зазывал На джобе.ру, не под забором Он кандидатов отбирал   Бывал придирчивым и строгим Когда первичный вел отбор Из массы масс звонил не многим И […]

Читать далее

Самый первый инфо-бизнес

Как я был «черным издателем»  Было это лет пятнадцать назад. Слова копипаст мы тогда еще не знали. Промышляли потихоньку в школе списыванием. Куда ж без этого. Но чтоб копипастить? Нет, такого не было. До поры […]