Автор: Александр Царев

Читать далее

Проклятие «неката». Быль

Проклятие неката Жил был один креативщик.. Большой дока по креативу телевизионному. Все ролики снимал. Что ни ролик – любо-дорого смотреть. Креативно, свежо, продает. Долго ли коротко, но завел креативный директор свою фирму. Пошли дела лучше […]

Читать далее

Незримые герои московской наружки

Незримые герои московских реклам.

 Плоская реклама больше не в чести. От нее воротят нос и бренд-менеджеры, и рекламные агентства. Возникающее изредка желание соорудить нечто вроде забравшегося на щит слона упирается, как правило, в особенности щита… Это привело к подлинному расцвету 3d в наружной рекламе. Самым востребованным объектом такой рекламы стал… человек Точнее манекен, изображающий человека. Как ни странно, век манекена оказался совсем не долог. Рекламодатели быстро смекнули, что делать реалистичные и качественные манекены на 3-4 недели рекламной кампании просто не выгодно. А обойтись дешевыми поделками в 3d-дизайне редко удается. Свою роль играют и сложные погодные условия Россия. Использовать дорогостоящие полиуретановые манекены где-то еще потом не реально. Гораздо разумнее привлечь на роль манекенов неквалифицированных работников. Благо в Москве найти таких, как оказалось, не сложно. Основными работниками на щитах стали таджикские гастрабайтерами. Уговаривать их долго не пришлось. Новая работа многим пришлась по вкусу. Сегодня мы беседуем с двумя постоянными людьми-манекенами, Айлюлы и Гудроном. Оба успели засветиться уже в нескольких компаниях, в том числе нашумевшей «Злоумышленники» от Samsung и интересной кампании сигарет Chesterfield.

 

 

Читать далее

Откат. Этимология развития

ОТКАТ в начале времен. По легенде откат был завезен нам варягами. Посему он известен из начала веков России, как «Одина доля», т.е. обязательный дар одноименному варяжскому божеству. Правда, уде ранние исследователи сомневались в столь сложном […]

Читать далее

Проект суверенного мегабрэнда

Кола-Кола В дни угрожающей продовольственной и духовной зависимости России от Запада пора озаботиться собственными мега-брэндами. Вслед за квасом «Никола», словно списанном с полотен В. Пелевина в Россию грядет новое откровение. Напиток, возрождающий радость жизни «Коло-Кола». […]

Читать далее

Про честных продавцов и детей

Возьмите лучше прянички Захожу в магазин. Обычный продуктовый, прилавочный. Выбор не велик Но вот вижу за стеклом аппетитные на вид пряники. «Девушка, взвесьте килограмм!». Ответ для продавца удивителен, но для меня приятен: «Знаете, они не […]

Читать далее

Из книги Пехота маркетинговых войск, 2005

Что такое хорошая идея Есть несколько основных требований к хорошей креативной идее. Потребитель должен быть удивлен! Он должен заметить и оценить вашу идею. Некоторые до сих пор относятся к consumer promotion как к примитивной маркетинговой […]

Читать далее

Топ 20 отказов рекламному агентству

Скажи «НЕТ» неотразимо. Просто скопируй в письмо распространенный ответ: По результатам проведения многоэтапного тендера на годовую программу с оценкой креативных концепций, предоставлением детализированных программ, сравнения бюджетов. С участием пяти департаментов. Общей протяженностью 3 месяца. Случается, […]

Читать далее

Всем эккаунтам посвящается

Удивительный день эккаунта и другие страшные маркетинговые сказки У одного эккаунта выдался очень напряженный Новый год. Куча заказов, встречи, переговоры без конца, просроченные платежи клиентов, закрывающие документы. Короче, нервотрепка страшная. Малейший повод уже и на […]

Читать далее

Легенды российских брэндов 3

Ъ Жил был Березовский. Много гадкого натворил уже в давнюю пору народу русскому, многострадальному. То машины доступные пообещает, а не сделает. То акциями липовыми наторгует. И все ему с рук сходит! До того распоясался, что […]

Читать далее

Страшные маркетинговые сказки 2

Пропавшая фокус-группа история про зеркала Одна компания по ватным палочкам решила провести фокус-группу. Своими силами, конечно, для экономии. Только вот помещения у них подходящего не было. Пришлось искать на стороне. Но подешевле. Нашли в газете […]