Покупаю, ибо бессмысленно!

Бренд можно считать состовяшимся, когда он становится универсальной ценностью для любой товарной категории. Теоретики маркетинга разорвали бы меня на логотип Burberry за такое утверждение еще несколько лет назад. Но теперь, что-то в мире точно изменилось. Люксовые фэшн-брэнды от Tiffany до Chanel выпускают абсолютно несвойственные для себя продукты и успешно продают их по космическим (не для себя, для вас) ценам.

Что это? Попытка заработать на мажорах из инстаграмм-канала ReachRussianKids? Финансово приятная шутка для любитлей дорогих брендовых подарков, которым приелось уже все? Или отличный повод для бесплатного вирусного распространения своего контента по твиттерам звезд? Думаю, и одно, и второе, и третье. Неожиданные в разной степени «безумные» новинки активно обсуждают не только на специализированных маркетинговых сайтах и в блогах. Они, как сумка Balenciaga, копирующая пакет IKEA, становятся мемами для широких масс.

Неочевидные и невероятные продукты (число которых год от года только множатся) демонстрируют нам серьезное изменение восприятия сильных брендов. И потребителями, и что немаловажно самими брэндами. Связь категория-товар-марка заменяется на идея-стиль-товарное воплощение. Радикальные расширения продуктовой линейки (чаще пока еще сильно ограниченные во времени и количестве) стали отличным материалом для новой коммуникации марок с изменившимся рынком. Рынком, где за неожиданную и эксклюзивную креативную идею готовы платить тысячи евро.

Снимок экрана 2019-06-24 в 17.10.45
Нейлоновая поясная сумка за 350 евро? Balenciaga считает это не только уместным, но и ультрамодным. В особенности среди тех, кто готов расстаться с 350 евро
Balenciaga-Triple-S-Beige-Green-Yellow
Дорогие, вычурные и в общем-то странные кроссовки модного брэнда даже не побыли нишевым продуктом. И прямым рейсом отправились к вершине культовых вещей в гардеробе модника.
Снимок экрана 2019-06-24 в 17.08.49
По слухам этот скейт-борд от Chanel стоит более 6500 евро. Вот это точно товар для мажоров)
Снимок экрана 2019-06-24 в 17.08.37
Я так и не понял, можно ли играть этим волейбольным мячом. Но стоит диковина от Chanel почти 3000 евро
Снимок экрана 2019-06-24 в 17.08.16
Назначение серебяного клубка мне показалось не очевидным, но поклонникам марки он понравился.
Снимок экрана 2019-06-24 в 17.07.56
Мастер неожиджанных коллабораций LV не мог не отличиться лимитированной версии ракеток для настольного тенниса. Оцените чехольчики!
tiffany_home-accessories-collection3
Tiffany один из лидеров в производстве «странных» вещей. Марка уже выпустила лимитрованные серии таблеточниц, трубочки для коктейлей и даже скрепку (но это не точно)
2017-04gqikeadefence3x25288574
Сумка в стиле IKEA понаделала шума. Выпуск продукта сопровождался многочисленными комментариями в социальных сетях, пародиями, мемами и, конечно, не остался без внимания шведского ритейлера
Снимок экрана 2019-06-24 в 17.29.00
Как вам рулетка за 1200 евро? С другой стороны какой еще измеритель должен быть у гламурного люкс-строителя…
Снимок экрана 2019-06-24 в 17.27.54
Пара бумажных стаканчиков от Tiffany за 100 евро? Пожалуй, это даже и недорого
Снимок экрана 2019-06-25 в 10.29.08
Это должно было случиться уже давно. Coca-Cola и испанский бренд одежды Desigual выпустили капсульную коллекцию на сезон осень-зима 2018/2019 Интересно, что Desigual не единственный брэнд, использовавший самую знаменитую торговую марку в дизайне одежды
Снимок экрана 2019-06-24 в 17.27.25
А это просто баночка для хранения кофе. Из серебра и от Tiffany! Потому и стоит 900 евро